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观智库产业数据库发布报告指出，百度占中国互联网广告运营商市场份额的30.5%，阿里巴巴占到17.4%，谷歌中国占到6.5%。2011Q4中国互联网广告收入规模达148.7亿元。

易观智库分析认为，在电子商务的持续带动下，保证了阿里巴巴在广告收入方面的稳定增长，2011年第4季度，份额占据市场17.4%。谷歌中国仍旧凭借其出口的带动，实现了6.5%的市场份额。

相对而已，门户网站份额稳定。新浪(不包含新浪乐居业务)、搜狐、腾讯、网易，四大门户占据市场份额14.5%，在核心业务不断发展的过程中，门户网站垂直领域的拓展，将有助于其媒体价值的保持，保证集团广告收入的稳定增长。

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